Μετά την απόφαση των Marvel Studios να αποκαλύψουν ουσιαστικά το τέλος του Thunderbolts αποκαλύπτοντας ότι ο αστερίσκος στον τίτλο αναφέρεται τελικά στους New Avengers, οι επίσημοι λογαριασμοί των Avengers στα social media πρόσθεσαν το σύμβολο πνευματικών δικαιωμάτων δίπλα στο όνομά τους ως αναφορά σε μια σημαντική εξέλιξη από τη σκηνή μετά τους τίτλους τέλους της ταινίας.
Πριν το μεγάλο teaser με τους Fantastic Four και την Doomsday-αναφορά, ο Bucky αποκαλύπτει πως ο Sam Wilson δεν είναι καθόλου ευχαριστημένος με την κίνηση αυτή και έχει καταθέσει αίτηση για να κατοχυρώσει νομικά το όνομα “Avengers” — και απ’ ό,τι φαίνεται, το πέτυχε. Παρότι η αποκάλυψη του αστερίσκου ίσως να μην αποτέλεσε έκπληξη για όσους παρακολουθούσαν τις φήμες γύρω από την ταινία, σίγουρα θα ξάφνιασε το γενικό κοινό. Για τον λόγο αυτό, η απόφαση να αποκαλυφθεί επίσημα μόλις τρεις μέρες μετά την κινηματογραφική πρεμιέρα χαρακτηρίστηκε από πολλούς ως αμφιλεγόμενη.
Πιστεύεται ότι η καμπάνια μάρκετινγκ ξεκίνησε νωρίτερα από το προγραμματισμένο, λόγω των εσόδων του πρώτου Σαββατοκύριακου, αν και φαίνεται πως η Marvel σκόπευε έτσι κι αλλιώς να τη λανσάρει λίγο μετά την κυκλοφορία της ταινίας.
«Μας φάνηκε ότι, αν η Val προσπαθεί να κάνει ένα “τρικ” για να παρουσιάσει τους New Avengers στον κόσμο, τότε μπορούμε κι εμείς να κάνουμε κάτι παρόμοιο», εξήγησε ο σκηνοθέτης Jake Schreier στους New York Times σε πρόσφατη συνέντευξη. «Ειδικά αφού ο αστερίσκος υπήρχε στον τίτλο της ταινίας για έναν ολόκληρο χρόνο, ελπίζω να μην φαίνεται σαν “κόλπο” — αλλά σαν ένα σχέδιο στο οποίο χτίσαμε σταδιακά.»
«Ήταν πολύ διασκεδαστικό που η Marvel ήταν ανοιχτή σε αυτό», πρόσθεσε ο σκηνοθέτης. «Είναι τόσο ενδιαφέρον στον κόσμο αυτό — και ο Kevin [Feige] το αναφέρει μερικές φορές — όταν θέλουν κάποιες πληροφορίες να διαρρεύσουν αλλά δεν το πετυχαίνουν. Νομίζω ότι όλοι θεωρούσαμε πως αυτό θα ήταν ήδη μεγαλύτερο θέμα συζήτησης, οπότε θα έχει ενδιαφέρον να δούμε τι θα συμβεί.»
Αξίζει να διευκρινιστεί ότι τα Marvel Studios δεν άλλαξαν επίσημα τον τίτλο της ταινίας σε The New Avengers, αλλά απλώς “αποκωδικοποιούν” τον αστερίσκο ως μέρος της νέας διαφημιστικής καμπάνιας. Μένει να φανεί αν αυτό το «τρικ» θα αποδώσει, αλλά σίγουρα θα τραβήξει λίγο παραπάνω προσοχή όσο η ταινία διανύει την πρώτη της εβδομάδα στις αίθουσες.
